一、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)符合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求，具有社會(huì)責(zé)任感和創(chuàng)新精神，掌握廣 告學(xué)的基礎(chǔ)理論、專業(yè)知識(shí)與實(shí)踐技能，服務(wù)于廣告公司、新聞媒體、市場(chǎng)咨 詢機(jī)構(gòu)、文化創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)部門、政府機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位從事平面廣告設(shè)計(jì)、影 視廣告制作、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、廣告市場(chǎng)推廣、媒體運(yùn)營(yíng)與管理等工作的應(yīng)用型高級(jí)廣告人才。

?二、培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)

要求本專業(yè)學(xué)生以馬克思主義為指導(dǎo)，堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)和方向，愿為 社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，具有良好的思想品德、社會(huì)公德和職業(yè)道德，具有 良好的人際交往能力和協(xié)作精神，具有獨(dú)立思考、理論聯(lián)系實(shí)際、實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度和優(yōu)良作風(fēng)。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

1．掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、新媒體理論、廣告法規(guī)與職業(yè)

道德等基本理論知識(shí)，具有把握本專業(yè)相關(guān)的理論前沿和發(fā)展動(dòng)態(tài)的能力；

2．具有創(chuàng)意、策劃、文案寫作、調(diào)查、效果檢測(cè)、新媒體項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、廣告提案與比稿等廣告專業(yè)實(shí)務(wù)技能；

3. 具有攝影與攝像、平面廣告設(shè)計(jì)、影視廣告制作、新媒體廣告設(shè)計(jì)、CI 與品牌形象設(shè)計(jì)等廣告專業(yè)實(shí)踐技能；

4．具有較強(qiáng)的語(yǔ)言與文字表達(dá)、人際溝通、組織策劃、統(tǒng)計(jì)調(diào)研、設(shè)計(jì)制作等適應(yīng)市場(chǎng)需要的基本能力；

5．掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學(xué)研究和實(shí)際工作能力。

?三、主干學(xué)科

新聞傳播學(xué)

四、主要課程

廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告文案寫作、廣告調(diào)查、市場(chǎng)營(yíng)銷、電腦圖文設(shè)計(jì)、 影視廣告制作、CI 原理與實(shí)務(wù)、廣告攝影、廣告攝像、廣告心理學(xué)、廣告效果 ?評(píng)估、廣告法規(guī)與職業(yè)道德等。

五、主要實(shí)踐環(huán)節(jié)

平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐、影視廣告創(chuàng)作實(shí)踐、廣告調(diào)查實(shí)踐、新媒體項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)實(shí) 踐、廣告比稿實(shí)踐、廣告實(shí)務(wù)。

六、畢業(yè)與學(xué)制

我校本科各專業(yè)基本學(xué)制為 4 年，實(shí)行彈性學(xué)制 3-6 年，完成專業(yè)培養(yǎng)方案 規(guī)定的全部課程、實(shí)踐環(huán)節(jié)和學(xué)分要求，考核合格，達(dá)到國(guó)家大學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)，準(zhǔn)予畢業(yè)。

?七、授予學(xué)位

滿足學(xué)校學(xué)士學(xué)位授予條件，授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。

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